38-106 K市では、ソーシャルマーケティングの考え方を活用して、食品ロスを減らすための普及啓発活動を行うことにした。ターゲット集団を、市内在住の子育て世代に定めた場合のチャネルとして、最も適切なのはどれか。

 

ソーシャルマーケティングの考え方の中の「ターゲティング」として、

ターゲットにする集団を「市内在住の子育て世代」にした場合の

最適な「食品ロス削減の普及啓発活動」を考える。

 

ソーシャルマーケティングのマーケティングプロセスについての解説

38-158 社員食堂へのヘルシーメニュー導入を目的とした活動内容と、マーケティングプロセスに関する組合せである。

 

(1) テレビコマーシャル

テレビではターゲットを絞った普及啓発活動にならない。

 

〇(2) 地域のスーパーマーケットの電子版チラシ

正しい選択肢である。

スーパーの電子版チラシは、ターゲットである「子育て世代」が日常的に目にする頻度が高いチャネル（経路）であると考えられる。

また、活動のテーマが「食品ロス削減」であり、

食品の買い物のタイミングで見る機会の多いスーパーのチラシは

より効果があると考えられる。

 

(3) 市の公式アカウントから発信する SNS

「SNSの情報」は、子育て世代に合ったチャネルであるが、

食品ロス削減をテーマにしていることを考慮すると、

(2)の方がより適したチャネルであると考えられる。

 

(4) 市の広報（紙媒体）

(1)と同様に、市の広報ではターゲットを絞った普及啓発活動にならない。

 

類似問題

34-104　宅配弁当会社に勤務する管理栄養士が、ソーシャルマーケティングの考え方を活用して、利用者への栄養教育用パンフレットを作成することになった。

 

文責：アヒル(O)